Tavoite

Steerpathin palvelu ja sovellus auttaa yrityksiä organisoimaan hybridityötä. Koronan jälkeen moni yritys jäi limboon etätyön suhteen ja paluu toimistoille on sujunut haasteellisesti. M-Files löysi apua Steerpathilta ja halusi jakaa tarinansa Karun tuottamalla videolla. Videotuotannon lisäksi projektin tavoitteena oli luoda asiakastarinasta kustannustehokas mainoskampanja LinkedIniin ja Youtubeen.

Toteutus

Videotuotanto toteutettiin M-Filesin tiloissa. Videota varten haasteltiin Steerpathin ratkaisun kannalta olennaisia henkilöitä kuten HR-johtajaa ja IT-järjestelmistä vastaavaa. Videosta leikattiin nettisivuille sopiva versio sekä muutama pystyversio someen hieman erilaisilla sisällöillä. Näitä A, B ja C -versioita levitettiin sponsoroidusti Youtuben ja LinkedInin kanaviin noin kahden kuukauden ajan.

Levitys toteutettiin kahdessa osassa: A&B-testaus ja varsinainen kampanja. Testausvaiheessa kokeiltiin maltillisella mediabudjetilla, mikä videon versioista kiinnostaisi parhaiten Steerpathin asiakaskuntaa. Kohderyhmäksi valittiin HR-johtajat ja yritysten IT-asiantuntijat. LinkedIn mahdollisti hyvinkin tarkan kohderyhmän määrittelyn kun taas Youtube tarjosi laajempaa näkyvyyttä. Kiinnostusta mitattiin videoiden katseluiden kestolla ja kokonaistavoittavuutta katseluiden määrällä sekä impressioilla.

Kampanjalla saavutettiin hyviä tuloksia pienellä, vain 1000 euron mediabudjetilla per kanava. LinkedInissä tavoitettiin tarkasti rajattu kohderyhmä, joista peräti yli kolmannes pysähtyi katsomaan videota. Merkittävä osa katsoi videon myös loppuun asti. Tämä kertoo viestin relevanssista ja sisällön kiinnostavuudesta oikeiden päättäjien keskuudessa. YouTubessa saatiin samalla panostuksella valtava näkyvyys yli 2,4 miljoonan impressioin kautta, mikä kasvatti brändin tunnettuutta laajemmassa yleisössä.