Tavoite

Huutokaupat.comin vahvuus kilpailijoihin nähden on sen erottuva kauppatapa. Vahvuutena voi pitää myös sitä, että se lähtökohtaisesti jakaa mielipiteitä ja herättää tunteita. Brändivideoiden tavoitteena oli kirkastaa huutokaupan ainutlaatuisuus markkinointitoimisto Staartin laatiman konseptin ja brändilupauksen pohjalta. “Olisipa muuallakin kaupanteko tällaista”. 

Toteutus

Markkinointitoimiston käsikirjoitusten eloon herättämisessä oli tärkeää osoittaa, että Huutokaupat.comissa ostaminen ja myyminen on jännittävää sekä tunteellista. Kauppa voi olla varsin tyydyttävää sekä ostajalle että myyjälle, samalla kun se on normaalia kaupantekoa merkityksellisempää myös muille huutajille.

Konseptin tehokkuuden kannalta olennaista oli huumori sekä toisteisuus. Huumori syntyy lähtökohtaisesti siitä, että kaupanteko viedään paikkoihin, joihin se ei kuulu. Halusimme arkisia lokaatioita, joissa asetelma on tunnistettava mutta tilanne absurdi. Kuvakerronta, brändivärien huomiointi lokaatioissa, rekvisiitassa ja puvustuksessa sekä erityisesti esiintyjävalinnat suunniteltiin tarkoin vahvistamaan brändivideoiden ydinviestiä sekä tavoiteltua koomisuutta että toisteisuutta.

Kuvaukset olivat intoa ja hauskuutta pursuava kokemus niin asiakkaalle, esiintyjille kuin Karun tiimillekin. Kirjavan hahmogallerian ja raikuvien huutojen syleilyssä hurahti mukavasti aika myös jälkituotannossa. Lopulta noin kymmenellä erilaisella versioilla lähdettiin vahvistamaan Huutokaupat.comin brändiä ja tunnettuutta niin suoratoistokanavien mainospaikoille kuin sosiaalisen median kanavoille. Lisäksi teimme kampanjalle myös radiomainokset!