Tavoite

Kuhmon kaupunki halusi hypätä kuntamarkkinoinnissaan somevetoisempaan ja yhdenmukaisempaan suuntaan. Tavoitteena oli ottaa haltuun paitsi uunituore TikTok-tili, myös lisätä julkaisuja Metan kanaviin. Tarkoitus oli lisätä kunnan näkyvyyttä erityisesti nuoremmassa kohderyhmässä ja keventää kaupungin mielikuvaa humoristisella otteella. Jotta kevyttä somevideoiden tuotantoa voitaisiin jatkaa kaupungin omasta toimesta, haluttiin projektissa luoda paitsi laadukkaat esimerkkivideot, myös hyvä pohja tulevaisuuden tekemiselle.

Toteutus

Projekti käynnistyi yhteisellä ideoinnilla, jossa tutustuttiin erilaisiin lyhytvideoiden tyyleihin erityisesti TikTokissa. Karu jalkautti ideat ja tuotti 20 lyhytvideota, jotka suunnattiin TikTokin lisäksi myös Metan kanaviin. Kuvauksissa pääsimme hyödyntämään myös kotikenttäetua, sillä Karun Antin juuret ovat syvällä Kuhmossa. Antti ja Karun kuvaaja Tuomas lähtivätkin projektin myötä Kuhmon perukoille haastattelemaan ja taltioimaan Kuhmon kiinnostavimpia kasvoja ja paikkoja.

Projektin lopuksi pidimme asiakkaalle videokoulutuksen, jotta tuotantoa voitaisiin jatkaa asiakkaan toimesta. Tekemisen tueksi loimme Kuhmolle myös AV-brandguiden – kehittämämme ytimekkään käsikirjan, joka kokoaa brändin audiovisuaaliset elementit yhteen. Kokonaisuus sisältää valmiita ohjeistuksia ja animoituja grafiikkapohjia, jotka helpottavat asiakkaan omaa video- ja kuvatuotantoa.

Videoita julkaistiin jaksoittain muutaman kuukauden aikajänteellä. Lyhytvideot keräsivät laajasti huomiota, parhaimpien kerätessä pitkälle yli 100 000 katselua sekä TikTokissa, että Metan kanavissa. Kuhmon kokoisen pitäjän kuntamarkkinoinnissa tulosta voidaan pitää erittäin runsaana!